„Let’s Run This Party!” – kampania jubileuszowego 20. Półmaratonu Warszawskiego – została doceniona w dwóch prestiżowych dla branży marketingowej i PR konkursach. Projekt otrzymał nominację do Effie Awards Poland 2026 w kategorii Entertainment, a także dwie nominacje w PR Wings 2026: w kategoriach Angażujący event oraz Sport, e-sport i gaming. Oznacza to trzy nominacje dla projektu, którego celem było wyprowadzenie biegania ze sportowej bańki i zmiana Półmaratonu w wydarzenie, którym żyje całe miasto.
Jubileuszowa, 20. edycja Półmaratonu Warszawskiego odbyła się 22 marca 2026 roku. Fundacja „Maraton Warszawski” postawiła przed nią cel wykraczający poza pobicie rekordu frekwencji. Chodziło o zmianę sposobu myślenia o masowych imprezach biegowych. Odejście od komunikacji skoncentrowanej na wyniku, tempie i sportowej rywalizacji na rzecz emocji, relacji, muzyki i wspólnego przeżywania wydarzenia.
Tak powstało „Let’s Run This Party!”. Pakiet startowy miał działać jak bilet na duży koncert czy festiwal – być czymś, co chce się zdobyć, zanim zniknie. Efekt przyszedł szybciej, niż zakładano: wszystkie 25 tys. pakietów na Półmaraton Warszawski zostało sprzedanych dokładnie dwa miesiące przed startem. Wyprzedano także komplet 8 tys. miejsc na towarzyszący New Balance Bieg na Piątkę.
– Szczególnie cenne jest dla nas to, że ten sam projekt został dostrzeżony w dwóch konkursach patrzących na komunikację z nieco innych perspektyw. Effie sprawdza, czy wyzwanie, strategia i realizacja przełożyły się na mierzalne efekty. PR Wings skupia się na jakości projektu komunikacyjnego. Od diagnozy i strategii, przez kreację i dobór narzędzi, po udokumentowane rezultaty. Te nominacje pokazują więc dwa wymiary tej samej zmiany, na której nam zależało. Półmaraton miał przestać być wydarzeniem tylko dla biegaczy. Powinien stać się częścią miejskiej kultury – mówi Magda Skrocka, COO Fundacji „Maraton Warszawski”.
PR, który wyprowadził Półmaraton poza media sportowe
Istotną częścią projektu były działania public relations prowadzone przez Grupę PRC Holding. Ich celem było poszerzenie zainteresowania Półmaratonem poza media sportowe i biegowe. Celem było również zbudowanie narracji o wydarzeniu jako jednym z największych miejskich eventów Warszawy. Działania objęły m.in. bieżące media relations, przygotowanie i dystrybucję informacji prasowych. Także organizację konferencji prasowej, współprace redakcyjne, pozyskanie patronów medialnych oraz obsługę mediów przed i podczas wydarzenia. Na Półmaraton przyznano 75 akredytacji. Na miejscu pracowało 10 ekip reporterskich z kamerami, w tym cztery prowadzące relacje na żywo.
– Kluczowe było dla nas wyjście poza komunikację typowo sportową. Nie chcieliśmy opowiadać wyłącznie o wynikach zawodników i liczbie uczestników. Chcieliśmy pokazać Półmaraton jako duże wydarzenie miejskie, które ma znaczenie także dla osób niebiegających. Wysokie wskaźniki medialne oraz brak negatywnych materiałów przy imprezie tej skali pokazują, że udało się z tą historią przebić do szerokiego mainstreamu. mówi Michał Raszka, członek zarządu Grupy PRC Holding.
Według analizy Instytutu Monitorowania Mediów Półmaraton wygenerował 5980 publikacji o łącznym dotarciu 54,79 mln kontaktów i wartości AVE 11,68 mln zł. 85 proc. przekazu miało wydźwięk pozytywny, a nie odnotowano publikacji negatywnych.
Od biegu do miejskiego wydarzenia
Obietnica „Let’s Run This Party!” nie kończyła się na komunikacji. Na trasie powstało 40 stref kibicowania z muzyką i animacjami. Wydarzenie oglądało blisko 100 tys. kibiców. Współpraca z Kayaxem wprowadziła do Półmaratonu niestandardowy format występów muzycznych. Mery Spolsky wystąpiła na Krakowskim Przedmieściu, a Reni Jusis na mecie. Jubileuszową oprawę dopełniały m.in. kolekcjonerski winyl, medal inspirowany płytą oraz tworzona wspólnie z uczestnikami playlista startowa.
22 marca Warszawa stała się areną największego wydarzenia biegowego w historii Polski. W Półmaratonie Warszawskim i towarzyszącym mu New Balance Biegu na Piątkę na ulice stolicy wybiegło łącznie ponad 30 tys. osób. Sam półmaraton ukończyło 22 502 zawodników. To blisko 54 proc. więcej niż rok wcześniej – a dystans 5 km pokonało 6887 biegaczy. Zmienił się jednocześnie profil uczestników. Osoby w wieku 18-29 lat były drugą najliczniejszą grupą wśród zapisanych, a udział kobiet wzrósł do 33,51 proc. Na krótszym, pięciokilometrowym dystansie kobiety stanowiły już ponad połowę zapisanych.
Także sami uczestnicy wysoko ocenili nową formułę wydarzenia. W ankiecie przeprowadzonej wśród uczestników po biegu (1196 odpowiedzi) wskaźnik NPS wyniósł +65,1, a 72,7 proc. badanych zadeklarowało chęć udziału w kolejnej edycji.
Jeden projekt, dwa różne spojrzenia jury
Effie Awards należy do najbardziej rozpoznawalnych na świecie konkursów poświęconych efektywności marketingowej. Konkurs powstał w 1968 roku w Nowym Jorku. W Polsce organizuje go Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, a tegoroczna edycja jest 27. W 2026 roku ponad 180 jurorów pracujących w 13 grupach jurorskich przyznało 115 nominacji w 24 kategoriach konkursowych. „#LetsRunThisParty: Półmaraton Warszawski” znalazł się w gronie nominowanych w kategorii Entertainment.
Laureatów Effie Awards Poland 2026 poznamy 9 listopada podczas gali w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.
PR Wings jest ogólnopolskim konkursem poświęconym projektom z obszaru public relations i komunikacji, organizowanym przez Stowarzyszenie Agencji Public Relations. W 2026 roku projekty ocenia ponad 100 jurorów reprezentujących różne obszary komunikacji, mediów i public relations.
Projekt „Let’s Run This Party! 20. Półmaraton Warszawski” został nominowany w dwóch kategoriach PR Wings: Angażujący event, dotyczącej projektów wykorzystujących wydarzenie jako narzędzie komunikacji i budowania zaangażowania, oraz Sport, e-sport i gaming, obejmującej projekty komunikacyjne realizowane w obszarze sportu.
Laureatów PR Wings 2026 poznamy 26 listopada podczas gali finałowej w Warsaw Presidential Hotel w Warszawie.
